O knize: rok / V této monografii, jako výsledek spojení praktických poznatků v oblasti reklamy s metodami vědeckého výzkumu, poprvé čas v tuzemské vědecké i praktické literatuře, komplexní analýzu různých přístupů ke studiu účinnosti reklamního textu v médiích, jakož i kritéria pro jeho hodnocení a testovací metody. Proces tvorby efektivního reklamního textu je posuzován jako celek a v logickém sledu – od výběru reklamní strategie v závislosti na marketingovém kontextu umístění, přes řešení problémů s mediálním plánováním až po vypracování reklamního textu s přihlédnutím k výchozím marketingovým datům a parametry mediálního plánování a také v závislosti na mediálním kontextu jeho umístění. V závěru práce jsou uvedeny speciální kontrolní seznamy pro předběžné komplexní posouzení a testování efektivity reklamního textu v různých médiích, což výrazně zoptimalizuje investice do reklamy a zvýší produktivitu inzerentů Práce bude zajímavá pro absolventy a učitelé oborů souvisejících s reklamou, stejně jako reklamní odborníci, zaměstnanci reklamních oddělení a služeb podniků a médií.